中秋消费热潮：文旅、商品“双引擎”驱动消费市场回暖
元描述： 中秋假期消费市场活力凸显，文旅市场火爆，商品消费“以旧换新”升温，释放内需潜力，预示着消费市场将持续回暖向好。
引言： 刚刚过去的2023年中秋假期，不仅各类民俗文旅活动火热，"以旧换新"等相关政策的持续落地也助燃了消费市场。从火热的文旅市场到“以旧换新”带来的商品消费热潮，中秋消费市场展现出蓬勃生机。专家表示，这表明中国消费市场正在持续回暖，并展现出巨大潜力。
中秋消费市场：文旅“活力四射”
今年中秋假期，文旅市场延续了暑期的火热势头，成为了消费市场的一大亮点。数据显示，虽然短途游依然是主流，但游客对于周边目的地的探索欲望显著增强，游览时长也较端午小长假有所延长。例如，携程数据显示，中秋假期旅游预订总量较元旦、清明、端午假期均显著增长，成为年内三天假期的高点。
除了出游，中秋的返乡团圆也成为不少人的选择。去哪儿数据显示，与暑期相比，中秋假期探亲群体占比增长明显，更多人选择回乡探亲或短途周边游。飞猪数据则显示，中秋假期亲子周边游和青年返乡游累计占比近半，一二线城市的亲子乐园、大型文旅活动举办地成为三口之家周边游热门景点，三四线城市的古镇古城古村落则成为青年返乡团圆游的热门选择。
传统民俗活动在中秋假期也备受青睐。各大景区顺应热度，推出了多元化的活动。飞猪数据显示，今年中秋假期赏月游、赏灯游的搜索热度同比去年分别增长61%、267%，北京园博园“京彩灯会”、上海南翔国潮大会、成都武侯祠拜月祈福仪式等主题活动成为中秋假期赏月游、赏灯游的热门景点。
值得关注的是，今年中秋假期最后一天恰逢国庆假期首日火车票开售，从各平台数据来看，今年“十一”旅游市场依然火爆。根据去哪儿火车票预约情况，假期前日、首日多车次车票已售罄。携程火车票预约情况也显示，不少热门目的地当日高铁票紧俏，深圳-长沙、北京-聊城、西安-兰州、武汉-南京、上海-徐州等3小时内线路走热。
商品消费：政策加持，焕发新活力
中秋佳节，月饼等节日食品自然是必不可少的。美团数据显示，今年9月以来，月饼等中式糕饼品类交易额同比增速达23.1%。其中，口味创新等让不少老字号焕发新活力，比如，山西传统月饼借着热门IP带动的“文旅热”迎来一波消费势头。中秋节前近一周，传统工艺制作的山西“空壳月饼”在美团上的外卖销量同比上涨了787.50%，郭杜林月饼的外卖销量同比上涨了5倍。
除了月饼，节日期间，不少地方还开展了消费品“以旧换新”活动。例如，9月15日至16日，2024义乌市汽车“以旧换新”促消费活动携手中秋惠民车展热闹启动，吸引了80余家汽车品牌集中到场展出，推出了“以旧换新”购车补贴、后备箱集市、汽车露天影院、购车抽奖等一系列福利活动。到场人数超过16000人次，整体订单650辆，成交金额超过1亿元。
业内人士表示，这个假期也是家装旺季，伴随着各地“以旧换新”政策的出台落地，多地家居家电市场迎来了“换新消费”高峰。苏宁易购数据显示，中秋节期间，全国门店客流提升244%，“以旧换新”销售增长148%，套购订单量同比增长298%。
国家统计局新闻发言人刘爱华在此前举行的国新办发布会上表示，在加力支持消费品“以旧换新”政策带动下，部分大宗商品消费持续回暖。商务部数据显示，截至8月31日，已收到汽车报废更新补贴申请超过80万份；8月，限额以上单位家用电器和音像器材类商品零售额由降转升。
消费向好：多重因素支撑未来增长
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长王微表示，假期消费历来是观察经济的重要窗口。从文旅等服务消费增长，到节日商品热销、大宗消费品以旧换新升温等，都反映出消费市场的活力。
国家统计局数据也显示出消费市场正呈现多点开花态势。比如，服务消费保持较快增长，1-8月，服务零售额同比增长6.9%，增速快于同期商品零售额3.9个百分点；新型消费活跃，8月，限额以上单位通讯器材类商品零售额同比增长14.8%，高能效等级家电、智能家电等产品销售增长较快；线上消费增长较快，1-8月，实物商品网上零售额同比增长8.1%。
但是，也要看到，消费持续恢复面临一些制约，居民消费的信心和意愿仍待加强。从下阶段看，中央多次强调要以提振消费为重点，扩大国内需求，相关政策力度正在持续加大，也有更多地方正在积极加力实施消费品“以旧换新”。
王微表示，看好“金九银十”等消费旺季对市场的撬动作用。我国消费持续恢复和扩大有基础。随着促消费政策和居民消费转型升级新趋势更好地结合，全年消费稳增长将得到更好支撑，消费对经济增长的主引擎作用也将进一步显现。
“以旧换新”：推动消费升级的重要引擎
“以旧换新”政策的出台，是促进消费升级的重要手段。它不仅能够有效刺激大宗商品消费，还能推动绿色消费和循环经济的发展。
“以旧换新”政策的积极意义：
- 促进消费升级： 通过补贴等方式，鼓励消费者更换旧的、低能效的商品，购买更新、更高端的商品，提升消费者的生活水平。
- 拉动内需增长： 刺激大宗商品的消费，带动相关产业链的发展，促进经济增长。
- 推动绿色发展： 鼓励消费者使用节能环保产品，减少资源浪费，促进循环经济发展。
“以旧换新”政策的实施现状：
近年来，国家和地方政府出台了一系列“以旧换新”政策，涉及汽车、家电、手机等多个领域。这些政策的实施，促进了相关领域的消费增长，取得了积极的效果。
“以旧换新”政策的未来展望：
未来，“以旧换新”政策将继续发挥重要作用，推动消费升级、拉动内需增长、促进绿色发展。政府将进一步完善政策体系，加大政策扶持力度，引导消费者参与“以旧换新”活动，为消费市场注入新的活力。
常见问题解答：
Q1：中秋消费市场火爆的主要原因有哪些？
A1： 中秋消费市场火爆主要原因包括：
- 假期效应： 中秋节是重要的传统节日，人们有出行、购物、团圆等消费需求。
- 文旅政策支持： 政府出台了一系列措施，鼓励文旅消费，吸引更多人出行。
- 消费升级趋势： 随着人们生活水平的提高，消费者对商品和服务的品质要求越来越高。
Q2： “以旧换新”政策对消费市场的影响有哪些？
A2： “以旧换新”政策对消费市场的影响主要体现在以下几个方面：
- 促进消费升级： 鼓励消费者购买更新、更高端的商品，提升消费者的生活水平。
- 拉动内需增长： 刺激大宗商品的消费，带动相关产业链的发展，促进经济增长。
- 推动绿色消费： 鼓励消费者使用节能环保产品，减少资源浪费，促进循环经济发展。
Q3： 如何进一步提高消费者的消费意愿？
A3： 提高消费者消费意愿需要综合施策，包括：
- 增加居民收入： 提高居民收入水平，增强消费能力。
- 优化消费环境： 完善消费基础设施，提供更优质的商品和服务。
- 增强消费信心： 加强宏观调控，稳定经济发展，增强消费者信心。
Q4： “金九银十”期间，消费市场有哪些值得期待的趋势？
A4： “金九银十”期间，消费市场值得期待的趋势包括：
- 消费旺季： “金九银十”是传统的消费旺季，消费需求将持续增长。
- 政策加持： 政府将出台更多促消费政策，刺激消费市场。
- 消费升级： 消费者将更加注重品质和体验，推动消费升级。
Q5： 中秋消费市场展现出了哪些消费趋势？
A5： 中秋消费市场展现出的消费趋势包括：
- 文旅消费热： 文旅市场持续火爆，短途游、周边游、返乡游等成为热门选择。
- “以旧换新”升温： “以旧换新”政策的持续落地，刺激了大宗商品消费。
- 线上消费增长： 线上消费持续增长，成为重要的消费渠道。
Q6： 中国消费市场未来发展前景如何？
A6： 中国消费市场未来发展前景光明。随着经济持续增长、居民收入水平提高、消费环境优化，中国消费市场将迎来新的发展机遇，消费对经济增长的贡献将进一步提升。
结论：
中秋消费市场的火爆，是经济稳步复苏的重要体现，也预示着中国消费市场将持续回暖向好。随着“以旧换新”政策的不断完善和消费升级趋势的加速，未来的消费市场将会更加活跃，为经济增长提供强劲动力。
